登録商標に関するニュース記事を見かける機会が、とても増えてきました。
しかし、書いているライターさんがきちんとした知識がないと思われる記事も、まだまだ多いと感じます。
誤解を産み、合理的ではない批判のウェーブを形成してしまいそうな記事の典型は、
「マーク」×「商品（サービス）」＝「商標」
である、という点から、「商品（サービス）」の視点が欠けてしまっているものです。
わかりやすい例として、（随分前になりますが）
漢字圏の隣国で、日本人や日本企業とは無関係な企業や団体が「青森」という商標を登録した、
というニュースがありました。
この事件では、登録商標に係る指定商品が何であるかを抜きに、議論はできないのです。
つまり、指定商品が「リンゴ」であれば問題であるし、「ミカン」であれば問題ない（ゼロではないですが）のです。
リンゴは青森の特産品である一方、青森ではミカンは生産されていないのだから。
（このときのニュースにおいて、指定商品への言及がなかったということではありません。）
誤解を生む記事の典型としてのもうひとつは、
マーク（標章）とネーミングとをゴチャゴチャにしている
というものです（長くなるので、本コラムでは割愛します）。
何れの誤解も、専門家として、根気強く広報していかなくてはなりませんね。
（同業者の皆様、根気強く頑張りましょう！）
（2013年７月作成）